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반려동물 산업 리포트

vol.
vol.2
발행일자
2022/07/06
태그
반려동물
반려동물 관련 산업을 의미하는 '펫코노미(Pet-Economy)' 시장이 엔데믹 시대의 새로운 성장 동력으로 자리잡고 있다. 코로나19 팬데믹으로 집에 머무는 시간이 늘어나며, 반려동물을 키우기로 결정한 가구가 늘어난 것이 이러한 현상의 원인으로 분석된다. 동물 친화적인 MZ세대가 경제 주체로 부상하고, 1인 가구가 늘어나는 현상 역시 반려동물 관련 산업 성장의 원인으로 꼽히고 있다.
본 리포트에서는 온, 오프라인에서 반려동물에 관심을 보인 타겟 오디언스의 특성을 해석한 후, 반려동물 업종의 광고비를 분석해보았다. 타겟 오디언스 분석은 TG 내부 개인 비식별 데이터 약 50만명의 모수를 대상으로 진행하였다. 타겟 오디언스의 인구통계학적 요소와 관심 산업, 오디언스 검색 키워드 데이터를 중심으로 해석하였다.
광고비는 2019년 1분기부터 2022년 1분기까지, 약 4년간의 광고비를 비교해보았다. 반려동물 시장이 팬데믹 이전과 이후의 차이가 큰 시장인 만큼, 코로나 팬데믹 이전인 2019년 1분기부터 2022년 1분기 엔데믹 기간까지의 광고비를 비교해보는 것이 효과적일 것으로 예상하였다.

타겟 오디언스 분석

TG 비식별 데이터 중, '반려동물' 키워드에 관심을 갖는 약 50만명의 모수를 대상으로 오디언스 분석을 진행하였다. 그 결과, 반려동물 혹은 반려동물 산업에 관심을 갖는 타겟 오디언스 성별 분포는 여성 66%, 남성 34%로, 주로 여성임을 알 수 있었다. 연령대는 고르게 분포되어 있는 편이었지만, 45세 이상 연령대가 약 33%로 가장 많은 수를 차지하였다.
타겟 오디언스의 관심사 분석 결과, 해당 타겟층이 압도적으로 높은 관심을 보이는 카테고리는 반려동물/ 동물병원 카테고리였다. 그 뒤로 의류/패션 카테고리 중 주얼리 / 귀금속 분야가, 교육 카테고리 중 학점은행 / 평생교육, 고시 / 공무원 등의 분야가 순위권에 들었다.
하지만, 1위를 차지한 반려동물 / 동물병원 카테고리의 비율과의 차이가 커, 해당 타겟층의 관심사가 반려동물 분야에 집중되어있다고 해석된다.
다음으로는 타겟 오디언스의 검색 키워드를 살펴보았다. 2022년 5월부터 6월까지 ‘반려동물’을 검색한 사람들의 동시 검색 키워드 리스트를 파악해본 결과, '반려동물'을 검색한 사람은 원피스, 심플바이오, 샌들, 네일아트, 여성, 가방 등의 키워드를 함께 검색한 것으로 드러났다. ‘반려동물’ 키워드에 해당하는 ‘강아지’나 ‘고양이’ 키워드를 제외하면, 대부분이 미용이나 패션 분야의 키워드였다.
타겟 오디언스의 인구통계학적 특성과 관심사, 검색 키워드를 종합하자면, 반려동물 타겟 오디언스는 미용/패션 분야 혹은 교육 분야에 관심을 가지고 있는 여성층임을 알 수 있었다.

광고비로 보는 반려동물 업종 분석

코로나 팬데믹으로 인해, 반려동물 업종 역시 코로나 팬데믹으로 인한 타격이 존재하였던 것으로 드러났다. 하지만, 팬데믹이 장기화되며 ‘팬데믹 퍼피’라는 신조어가 생길 정도로 반려동물의 입양을 결정하는 가구가 증가하였다. 이러한 추세를 반영하듯, 반려동물 업종의 광고비 역시 증가하는 추세를 보이고 있다.
2019년 1분기부터 2020년 1분기까지 반려동물 시장의 광고비는 9%로 소폭 증가하였다. 하지만, 코로나 팬데믹이 시작된 이후의 경제 타격으로, 2020년 1분기와 2020년 1분기 사이 40% 감소하는 모습을 보였다.
이후, 코로나 팬데믹으로 반려동물을 입양하는 가구가 증가하며, 2021년 1분기와 2022년 1분기 사이 반려동물 산업의 광고비 역시 크게 상승한 모습을 보이고 있다. 2021년 1분기부터 2022년 1분기까지 약 142%의 상승을 보였으며, 앞으로도 계속해서 광고 집행 금액이 늘어날 것으로 예상된다.
반려동물분양/ 용품 업종 역시, 2019년부터 2020년 1분기까지 4.87%로 상승하는 추세를 보였다. 반려동물분양 / 용품 업종 역시, 팬데믹 이후의 타격으로 인해, 2020년부터 2021년 1분기 광고비가 38% 감소하는 모습을 보인다. 하지만, 반려동물 분양 건수가 늘어난 2021년 1분기부터 2022년 1분기까지 174% 급상승하는 모습을 보이고 있다.
코로나 팬데믹 거리두기와 재택근무로 인해, 반려동물 입양 건수는 기하급수적으로 늘어났다. 엔데믹이 찾아왔지만, 아직도 많은 가구에서 입양이 이루어지고 있으며, 해당 트렌드는 지속되고 있다. 앞으로도 반려동물 시장은 성장할 것이며, 그에 따라 광고비 역시 계속해서 증가 추세를 보일 것으로 예상된다.
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