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TG 상품 소개
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패션 아울렛 ROAS 달성 캠페인

카테고리
여성의류
유저타겟팅
리타겟팅
다이나믹배너
광고비
600만원
광고 기간
2015년 ~ 2022년 5월 지속 집행중
광고주 KPI
높은 ROAS 확보 및 매출 증가
광고 성과
전환매출 1억 3천만원 월 구매 전환 3500건 이상 ROAS 2500%
TG 담당자
 박동주 팀장 (dj.park@widerplanet.com)

 광고주 소개

광고주는 다양한 패션 브랜드 입점몰로, 고객에게 가장 사랑받는 온라인 패션 및 라이프 쇼핑 아울렛을 지향하고 있습니다.
광고주는 리타겟팅 광고를 장기적으로 집행하고 있었습니다.
광고주의 KPI는 높은 ROAS 확보 및 매출 증가였습니다.

 선택 상품 및 광고 성과

초기에는 유저 타겟팅리타겟팅을 병행하여 모수를 확보하고, 모수가 확보된 이후에는 리타겟팅 중심의 캠페인을 운영하였습니다.
유저 타겟팅 옵션 중, 소비력이 높은 35세 이상 중년 고객을 선택하여 이에 해당되는 집단 대상 집중 타겟팅을 진행하였습니다.
전환 확률별 CPC를 다르게 설정하여, 구매 확률이 높은 고객에게 광고가 더 자주 노출되도록 설정하였습니다.
상품 피드를 통한 다이나믹 배너 소재를 선택하여, 다양한 상품 별 광고 노출을 유도하였습니다.
2015년부터 2022년 5월까지 광고 장기 집행 결과, 전환매출 1억 3천만원, 월 구매 전환 3500건 이상, ROAS 2500%를 달성하였습니다.

 TG 담당자 코멘트

성수기와 비수기의 집행 예산을 다르게 설정하여, 효율적 예산 조절이 가능했습니다.
특히, 골프웨어 및 아웃도어 프로모션이 있는 달을 중심으로 캠페인을 운영하였습니다. 높은 집행 예산 설정과 소비력이 높은 중년 고객 집중 타겟팅 옵션을 함께 활성화하는 등, 광고 효율을 위한 다양한 전략을 사용했던 점이 가장 큰 성공 요인이라고 생각합니다.
패션 아울렛이라는 광고주의 업종 특성에 적합한 광고 전략을 제안하였습니다.
다양한 상품 및 브랜드가 입점되어 있었기 때문에, 모든 상품을 한 번 이상 노출시킬 수 있도록 설정하였습니다.
고객 특성 분석 결과, 한 번 구매 시 다양한 종류의 제품을 구매하는 고객이 대다수였습니다. 따라서 다이나믹 배너 광고 집행으로 다양한 제품을 노출시켰습니다.
TG 광고에 대해 더 궁금한 내용은 여기를 클릭하시거나 marketing@widerplanet.com 으로 연락주세요.