광고주 소개
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광고주는 미니멀리즘을 추구하는 의류 브랜드로, 시간이 지나도 오래 입을 수 있는 ‘타임리스' 디자인을 지향하고 있습니다.
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광고주는 TG 외에도 다양한 네크워크 매체를 활용하고 있었고, 구글 애널리틱스(GA)에서의 세션 수와 신규 유저 유입 수를 주요 지표로 관리하고 있었습니다.
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분기별 세일 프로모션 진행 시 자사몰 방문 고객을 늘리기 위해 TG 광고를 시작했습니다.
선택 상품 및 광고 성과
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광고주는 보다 효율적인 계정 운영을 위해 모바일 디바이스에서만 광고를 진행했습니다.
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일주일마다 소재를 교체하고, 소재 사이즈별로 랜딩페이지를 지정하여 각 사이즈별로도 성과를 추적했습니다.
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GA 세션률 70% 이상, GA 신규 유입률은 90% 이상을 달성하였습니다.
TG 담당자 코멘트
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광고주 KPI를 달성하기 위해 기본적인 인구통계와 DMP 타겟팅 외에도 아래와 같이 계정을 최적화하여 운영했습니다.
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자사몰 방문 세션 수를 늘리기 위해 매일 계정을 모니터링하여 배드 클릭률이 75% 이상인 매체에는 광고가 노출되지 않도록 제외 조치하였습니다.
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일부 앱에서 발생하는 강제 클릭을 배제하기 위해, 웹 매체만 운영하였습니다.
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이미 방문한 고객은 타겟팅 대상에서 제외하여 진성 신규 고객 찾기에 도움을 드렸습니다.
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고객을 타겟팅할 때 이미 자사몰에 방문한 이력이 있는 유저는 노출에서 제외시켰습니다.
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TG 내부시스템을 통해 광고 클릭 이력 있는 사용자는 매주 추출해서 타겟팅 대상에서 제외했습니다.