헬프센터
TG 상품 소개
🏄🏻‍♀️

엔데믹 이후 여행 및 레저 업종 트렌드

vol.
vol.1
발행일자
2022/05/10
태그
여행
레저
억눌린 여행 수요… 1분기 숙박 광고매출 79%, 국내여행 33% 상승 달라진 레저 문화에 등산 캠핑 골프용품 매출도 급성장 화장품 43% 상승하며 팬데믹 이전 수준 회복…수입/천연화장품 인기
야외에서의 마스크 착용 의무가 해제되고, 각종 거리두기 규제가 풀리면서 관련 산업도 활기를 띠고 있다. 본 리포트에서는 코로나19 확진자가 국내에서 처음 발생한 2020년 1분기를 기점으로 이듬해인 2021년과 그 다음해인 2022년 1분기의 TG 플랫폼 내 광고비 지출액을 매출액을 비교해 봤다. 광고비는 계절적 요인이 큰 만큼 매년 1분기의 업종별 광고비를 비교해 보는 것이 변화를 감지하는데 효과적일 것이라고 보았다.
코로나19 팬데믹으로 광고업계에서 가장 큰 타격을 입은 업종은 단연 여행업계였다. TG 내부 광고비 집행 데이터를 살펴보면, 2020년 1분기 주요 여행 업종 광고비 매출은 전년 동기 대비 54% 감소했으며, 2021년 1분기 역시 전년 동기 대비 52% 감소하며 2년 연속 내리막길을 걸었다. 2년만에 광고비 매출이 4분의 1 수준으로 감소한 것이다. 특히 항공, 해외공항, 해외여행사, 해외관광청 등 해외여행 관련 업종은 2021년 1분기 광고비 매출이 전무할 정도로 타격이 큰 것으로 나타났다.
억눌린 해외여행 수요는 국내여행과 호캉스로 이동했다. 2020년 1분기 국내여행 광고비 매출액은 오히려 전년 동기 대비 33% 상승했으며, 2021년 1분기에도 비슷한 수준을 보였다. 2022년 1분기 국내여행 광고비 집행 금액은 전년 대비 59% 상승하며 견조한 성장을 이어갔다. 호텔 광고비 매출은 동기 대비 965%나 증가했으며, 숙박 전체 매출도 79% 상승한 것으로 나타났다. 엔데믹 기대감에 여행에 대한 수요가 커지고 있으나, PCR 검사 등으로 인해 여전히 해외여행에는 제약이 따르는 만큼 국내여행 및 숙박 업종이 강세를 보이고 있는 것으로 해석된다.
레저 시장에도 변화가 감지되고 있다. 등산과 캠핑에 대한 수요도 급증하며 올해 1분기 등산/캠핑용품 쇼핑몰 광고비는 전년 동기 대비 2141% 상승한 것으로 나타났다. 매출액으로 보면 코로나19가 발생하기 이전인 2019년 1분기보다 높은 수준이다. 올해 1분기 골프용품쇼핑몰 광고비 매출은 전년 동기 대비 514%, 아웃도어의류 매출은 154% 상승했다. 팬데믹을 겪으면서 등산, 캠핑, 골프 등 야외 레포츠에 대한 선호도가 높아지며 올해에도 광고비 매출이 커질 것으로 전망된다.
야외에서의 마스크 착용 의무가 해제되면서, 주춤했던 화장품 광고비도 상승세를 타고 있다. 올해 1분기 화장품 광고비는 전년 동기 대비 43% 상승한 것으로 나타났다. 금액으로 보면 코로나19가 발생하기 이전인 2019년 1분기와 비슷한 수준까지 회복됐다. 화장품 쇼핑몰 중에서는 수입화장품(406%)과 천연화장품(145%) 쇼핑몰의 전년 대비 상승률이 특히 높은 것으로 나타났다. 이밖에도 체형 및 피부관리용품 광고비가 49% 상승하는 등 뷰티 관련 업종이 회복세에 접어든 것으로 집계됐다.
TG 리포트 국내 최대 데이터 테크 기업인 와이더플래닛이 발간하는 산업 트렌드 리포트입니다. 국내 4300만 인터넷 사용자의 비식별 소비행태 데이터를 보유하고 있으며, 월 평균 3000억 건의 페이지뷰 취급하는 빅데이터를 활용하여 시장에 인사이트를 제공합니다.  문의 와이더플래닛 마케팅팀 marketing@widerplanet.com