광고주 소개
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광고주는 글로벌 전자상거래 브랜드로, 국경을 넘는 이커머스 쇼핑 경험을 제공하겠다는 미션을 달성해나가고 있습니다.
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광고주의 KPI는 자사 라이브커머스 방송 중 시청자 유입이었습니다.
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광고주는 라이브커머스 1건 당 700만원의 예산을 할당하였습니다.
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캠페인을 성공적으로 진행하기 위해, 방송 진행 시간 동안 배정된 예산을 효율적으로 모두 소진시켜야 했습니다.
선택 상품 및 광고 성과
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온택트 패키지 캠페인의 성공 기준은 광고 집행 후 주어진 예산 소진 여부입니다.
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해당 캠페인은 2021년 9월부터 2022년 4월까지 예산 관련 이슈 없이 원활하게 운영되고 있습니다.
TG 담당자 코멘트
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라이브 중 상시 모니터링을 통해 통해 캠페인 진행에 문제가 생기지 않도록 확인하였습니다.
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특히, 라이브 당 배정 금액이 효율적으로 소진되도록 조절하였습니다.
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라이브 커머스 상품은 실시간으로 광고가 이루어지기 때문에, 시청자를 유입시키기 위해서는 고객군 선택이 중요합니다.
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따라서, 라이브 상품에 대해 관심을 가지거나, 결제이력이 있는 고객군을 집중 타겟팅하여 운영하였습니다.
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유저의 주목도 및 반응도가 높은 매체 중심으로 광고를 노출시켰습니다.